Die österreichische Post AG hat ihr Großflächen-Portfolio mit einem neuen Digital-Out-of-Home-Standort in Oberösterreich erweitert. Der erste Big Screen außerhalb Wiens wurde in der Linzer Landstraße in Betrieb genommen und misst beeindruckende zehn Quadratmeter. Eingebettet in eine stark frequentierte Einkaufsstraße zwischen einer Bäckerei und einer Drogerie, zielt dieser neue Standort darauf ab, visuell-dynamische Werbeausspielungen zu ermöglichen und Passant:innen im urbanen Umfeld zu erreichen.
Bisher lag der Schwerpunkt der DOOH-Großflächen der Post in Wien, wo sich Premium-Werbeflächen am Wiener Burgring, in der Aspernbrückengasse, der Friedrichstraße und an der Muralfläche an der Hollandstraße 1 finden. Linz markiert nun die erste Landeshauptstadt außerhalb Wiens, in die die Post ihr Angebot ausweitet. Diese Entscheidung ist eine direkte Reaktion auf die steigende Nachfrage nach großformatigen digitalen Außenwerbeflächen, die laut der Österreichischen Werbemarkt Studie im vergangenen Jahr um 19 Prozent gestiegen sind.
Programmatic DOOH: Die Zukunft der Außenwerbung
Seit April können die DOOH-Großflächen in Wien und Linz programmatisch angesteuert werden – ein echter Fortschritt für die Werbewelt! Dank des Programmatic DOOH (proDOOH) wird die Buchung digitaler Außenwerbeflächen automatisiert und datenbasiert. Diese innovative Technologie bietet mehr Flexibilität bei Laufzeiten, Werbemitteln und Kampagnenbedingungen. Das bedeutet, Inhalte können kurzfristig angepasst und kontextabhängig ausgespielt werden, was die Effizienz und die Zielgenauigkeit erhöht. Ob wetterabhängige Ausspielungen für Klimageräte bei hohen Temperaturen oder unterschiedliche Werbemittel je nach Tageszeit – der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt.
Mit über 170 DOOH-Screens an hochfrequentierten Standorten in ganz Österreich, die seit 2020 kontinuierlich wachsen, umfasst das Netzwerk der Post Schaufenster von Postfilialen, Geschäften, Einkaufszentren und belebten Fußgängerzonen. Das gesamte DOOH-Netzwerk ist nach dem OSA (Outdoor Server Austria) zertifiziert, was valide Leistungswerte liefert und Planungssicherheit für Werbetreibende bietet.
Otago und die Programmatic DOOH Map
Ein weiterer spannender Aspekt der Programmatic DOOH-Welt ist die Einführung der Programmatic DOOH Map durch die Wiener Online-Marketing-Agentur otago. Diese innovative Lösung stellt den ersten anbieterübergreifenden Überblick über programmatisch verfügbare Werbeflächen in Österreich bereit. Die digitale Landkarte, die im Februar 2025 online ging, ist kostenfrei und ermöglicht Nutzer:innen, spezifische Filter wie Adresse, Netzwerk, Vermarkter und Region zu verwenden, um relevante Standorte anzuzeigen. Damit wird die Planung und Visualisierung von Programmatic DOOH Kampagnen erheblich erleichtert.
Andreas Miksik von Gewista hebt hervor, dass die DOOH-Map für mehr Transparenz im Markt sorgt und somit die Zugänglichkeit zu Programmatic DOOH steigert. Geplant ist eine schrittweise Ausweitung des Tools auf Deutschland und die Schweiz, um die Plattform als zentralen Überblick für Programmatic DOOH in der DACH-Region zu etablieren.
Der Wandel der Werbewelt
Die Entwicklung von Digital-Out-of-Home (DOOH) Werbung ist ein weltweiter Trend, der auch in Österreich immer mehr an Bedeutung gewinnt. In den USA macht DOOH bereits fast 60% des gesamten Out-of-Home Umsatzes aus. Die Automatisierung und das programmatische Einkaufen treiben das Wachstum in diesem Bereich voran. Für das Jahr 2024 wird ein Ausgabenanstieg auf $5,68 Milliarden für programmatic digital out-of-home Werbung prognostiziert, mit einer weiteren Steigerung auf über $8,5 Milliarden bis 2028.
DOOH-Werbung nutzt digitale Displays, um gezielte und kontextuell relevante Werbeinhalte zu liefern. Die Vorteile sind zahlreich: hohe Sichtbarkeit, dynamische Botschaften, präzise Zielgruppenansprache und die nahtlose Integration mit mobilen Kampagnen. Die Zukunft der DOOH-Werbung wird von der Integration von KI, datengestützter Zielgruppenansprache und Nachhaltigkeitsbestrebungen geprägt sein. Gleichzeitig stehen die Branche Herausforderungen wie Standardisierung und Ad Fraud gegenüber.
Insgesamt zeigt sich, dass die Welt der Außenwerbung im digitalen Zeitalter an Dynamik gewinnt. Die österreichische Post sowie innovative Unternehmen wie otago treiben diesen Wandel aktiv voran und gestalten die Zukunft der Werbung in unseren Städten neu.